---
title: "Eén platform, alle merken van Vandewiele in eigen regie"
date: 2026-08-21T15:14:00+02:00
author: "Bert Adriaens, Ward Vanysacker"
canonical_url: "https://calibrate.be/cases/vandewiele-van-versnipperde-merken-naar-een-sterk-online-platform"
section: Cases
---
# Een multisite-opzet waarin elk merk zijn eigen gezicht houdt, op één stevig technisch fundament.
 
### Sectoren
- Industrie & maakbedrijven
### Diensten
- Webdesign
- Craft CMS development
### Integraties
- HubSpot
- Kadanza
- Google Drive
### Website
[Bekijk het resultaat](https://vandewiele.com/)
Twintig merken onder één noemer brengen werkt alleen als iedereen hetzelfde verhaal vertelt. Bij Vandewiele was dat nog niet het geval. Vandewiele uit Kortrijk is een wereldwijde marktleider in weefmachines, tuftmachines en verwante technologie voor de textielindustrie. Onder de groep vallen zo'n 20 merken, elk met hun eigen identiteit, marketingaanpak en website, waardoor de kracht van "One Vandewiele" op de achtergrond verdween.
![Calibrate Vandewiele mozaiek]()
## De uitdaging: overzicht in een merkenfamilie
De bestaande website van Vandewiele had geen optimale structuur, waardoor bezoekers soms lang zochten voor ze bij de juiste informatie uitkwamen. Met tientallen afzonderlijke domeinnamen en een eigen stijl per merk oogde het geheel onoverzichtelijk. Vandewiele wilde daarom uniformiteit over de hele groep zonder dat de submerken hun eigen karakter verloren. Dat moest ook nog binnen een strakke deadline: de website moest klaar zijn voor ITMA Milan 2023, een van de belangrijkste textielbeurzen wereldwijd.
> "Samenwerking, de sleutel tot succes." De opdracht was niet eenvoudig.De ontwikkeling van een gebruiksvriendelijk platform over de brands heen die niet enkel de kwaliteit en zichtbaarheid van groep- en merksites verbetert maar tegelijkertijd de user experience van onze bezoekers. Bovendien wilden we samen een consensus bereiken die aanvaardbaar was over alle brands heen rekening houdend met hun specifieke DNA.De synergie van de unieke expertise van de individuele teamleden is opmerkelijk. Het design gecombineerd met de online expertise en de ontwikkeling bleken de perfecte mix. De open communicatie, transparantie en luisterbereidheid resulteerden in een fijne samenwerking. Onze reis is nog niet ten einde en wij kijken alvast uit naar het vervolg.*"*
![Calibrate Vandewiele logo]()
## Eerst de merkarchitectuur en het UX-design
We doken eerst grondig in de business van Vandewiele, met een rondleiding in het Experience Center en workshops met het communicatie- en marketingteam. Op die basis bouwden we een heldere merkarchitectuur waarin de link tussen elk submerk en de groep duidelijk zichtbaar blijft, getest en bijgestuurd tijdens co-creatieve workshops met het marketingteam.
Voor elk van de zo'n 20 merken werkten we een herkenbare brand identity uit: een eigen accent per merk, maar met vaste, uniforme onderdelen die de link met de groep bewaren. Een brandguide met richtlijnen over kleur, typografie en grafische elementen helpt de merken vandaag om zelf consistente communicatie te maken. Daarnaast ontwikkelden we een digitale component library met herbruikbare UI-elementen zoals buttons, navigaties en CTA-blocks, zodat Vandewiele en de submerken zelf snel nieuwe pagina's kunnen samenstellen binnen de huisstijl. Ook de content kreeg een nieuwe strategie, gericht op conversie en een duidelijk verhaal voor de bezoeker.
![Calibrate Vandewiele naamkaartjes]()
![Calibrate Vandewiele Ad]()
## Eén technisch platform voor alle merken
Om die merkarchitectuur schaalbaar te maken, bouwden we een multi-website in Craft CMS: één centraal systeem waarin elk merk zijn eigen site beheert, terwijl de groepswebsite automatisch met content van de submerken wordt gevuld. Herbruikbare componenten laten Vandewiele toe om zelf nieuwe pagina's te bouwen zonder technische kennis, en een uitgebreid rechtensysteem zorgt dat elke gebruiker enkel toegang heeft tot de content die voor hem of haar relevant is.
Slimme koppelingen houden alles up-to-date: brandingmateriaal synchroniseert rechtstreeks met Kadanza en technische fiches werken automatisch mee met Google Drive, zodat elke wijziging meteen doorstroomt naar de website. Voor de snelheid van de site zetten we in op caching met Blitz: pagina's worden als statische HTML-bestanden opgeslagen en automatisch vernieuwd bij elke wijziging in Craft CMS, wat voor merkbaar snellere laadtijden zorgt zonder in te boeten op actuele content.
![Calibrate Vandewiele Ipad 2]()
## Zichtbaar blijven en veilig groeien
Bij de overstap naar de nieuwe website zorgden we voor een doordacht redirectplan, zodat bestaande, geïndexeerde pagina's hun plek in Google behouden en bezoekers nooit op een dode link belanden. Daarnaast leverden we SEO-proof pagina's op: copy, keywords en metatags die mee de vindbaarheid van Vandewiele en de submerken moeten verhogen.
Omdat Vandewiele wereldwijd actief is, kozen we voor PiwikPro om zowel basisanalyse als custom events zoals contactaanvragen, nieuwsbriefinschrijvingen of brochureaanvragen nauwkeurig en GDPR-conform te meten, met een eigen dashboard per site. Het resultaat: 13 vernieuwde Vandewiele-websites die tijdig live gingen voor ITMA Milan 2023, gevolgd door doorlopende SEO-optimalisatie en de koppeling met een marketing automation tool om leads op te volgen.
![Calibrate Vandewiele motor]()
## Eén motor, geen onderdelenbak
Twintig merken, twintig websites en nul overzicht: dat is precies het soort chaos waar we een hekel aan hebben. Daarom brachten we orde in de losse onderdelen en bouwden we aan één motor die de hele Vandewiele-groep vooruit trekt, met voor elk merk nog altijd zijn eigen kleur onder de motorkap. Zekerheid en overzicht vooraf zijn geen vertraging voor een project met een deadline zoals ITMA Milan, ze zijn precies de reden waarom Vandewiele die deadline haalde en nadien even snel kon blijven schakelen.
## Het resultaat
Door onze expertise in UX, technologie en online zichtbaarheid te combineren kreeg Vandewiele een gebruiksvriendelijk, schaalbaar en snel platform voor de hele merkengroep. De submerken behielden hun eigen karakter, maar zijn nu visueel en technisch verbonden met "One Vandewiele". De site scoort goed in de zoekmachines, blijft binnen de GDPR-regels en gaf het marketingteam een efficiëntere manier om content te beheren en leads op te volgen. Vandewiele en wij bouwen sindsdien verder aan een gezamenlijk co-marketingtraject.
![Calibrate Vandewiele 3mobile]()