---
title: Web analytics
date: 2026-08-17T23:35:00+02:00
author: Uschi Van den Wyngaert
canonical_url: "https://calibrate.be/diensten/co-marketing/analytics-optimalisatie/web-analytics"
section: Services
---
Web analytics#  De basis voor campagnes die renderen

## *Een campagne opstarten is stap één. Weten wat ze oplevert, en bijsturen waar nodig, is waar het verschil wordt gemaakt.*

Je hebt gebrainstormd en samengezeten met je marketingteam of met ons. De ideale tactiek is gekozen, de campagne is opgestart. En dan? Een campagne zonder meting is rijden zonder dashboard: het lijkt goed te gaan tot je de cijfers ziet. Online marketingstrategieën inzetten is niet voldoende op zich: je moet ze continu opvolgen en optimaliseren. Enkel zo realiseer je blijvende groei.

Ontmoet onze expert

 ![Marc Gulinski]()

Marc GulinskiPerformance Strateeg

[ Contacteer mij   ](https://calibrate.be/contact)

<a class="Block-anchor" id="waarom-is-data-nuttig"></a> ![Web analytics uitgelegd]()

Analytics &amp; optimalisatie

##  Waarom is data nuttig?

Met web analytics verzamel je data boordevol nuttige inzichten. Hoe kan je je website optimaliseren? Hoe laat je die hoger scoren in Google? En wat hebben je marketinginspanningen precies opgeleverd? Dat zijn de belangrijkste vragen die data je helpt beantwoorden.

Je wil uiteindelijk weten wat je betalende advertenties hebben opgeleverd en of je het niet beter over een andere boeg gooit. Dat inzicht is een must om je digitale strategie te verfijnen en je ROMI, de return on marketing investment, te verhogen. Daarvoor heb je data nodig waar je blind op kan bouwen en dat begint bij een meetopzet die klopt.

## Vastleggen van de bedrijfsdoelstellingen (KPI's)

Samen met jullie leggen we de key performance indicators (KPI's) op voorhand vast. Zo zie je tijdens en na je online inspanningen exact wat ze opleveren, met cijfers die een beslissing waard zijn in plaats van losse statistieken. We houden je campagnes en je website-analytics doorlopend in het oog en voeren meteen optimalisaties door zodra ons iets opvalt. Alles om je conversieratio zo hoog mogelijk te krijgen.

## Google Analytics en privacyvriendelijke alternatieven

Google Analytics, het gratis meetproduct van Google, blijft een van de meest gebruikte platformen om websites en apps te meten. Dat is voor een groot deel omdat het gratis is maar ook omdat het intuïtief werkt en rechtstreeks geïntegreerd is met de andere producten van Google.

Toch kiezen steeds meer bedrijven bewust voor een privacyvriendelijk alternatief. Denk aan waar je data wordt opgeslagen, hoe transparant je bent naar je bezoekers of gewoon de wens om niet afhankelijk te zijn van één grote speler. Tools zoals Matomo of Piwik Pro spelen daarop in: ze bewaren data op Europese servers en geven je meer controle over hoe je meet.

Bij Calibrate kennen we beide werelden. We helpen je kiezen wat het best past bij jouw situatie.

## Resultaten op maat

Uit Google Analytics haal je al veel waardevolle data, maar met aangepaste tracking verzamel je nog meer inzichten over je websitebezoekers. Denk aan zaken die specifiek voor jouw website ingesteld moeten worden: het aantal verstuurde formulieren, klikken op specifieke knoppen, inschrijvingen op de nieuwsbrief, het aantal downloads, videoweergaves, en meer. Voor die aangepaste tracking gebruiken we Google Tag Manager (GTM). De resultaten zie je vervolgens ook terug in Google Analytics.

## Hoe ga je ermee aan de slag?

Een Google Analytics-account opzetten is relatief eenvoudig. Dat account koppelen aan je website vraagt wel wat technische kennis: je moet een stukje code op alle pagina's van je website plaatsen zodat Analytics de gegevens kan verzamelen. De beste werkwijze is, net zoals voor aangepaste tracking, gebruik te maken van GTM.

Met Tag Manager voeg je allerlei marketing- en trackingcodes toe en plaats je maar één keer een HTML-code op je website. Voor meer geavanceerde data-analyses en statistieken biedt GTM bovendien tal van extra mogelijkheden.

## Datavisualisatie met Data Studio

Om al die gegevens op te volgen heb je verschillende keuzes. We spreken maandelijks af om de optimalisaties en resultaten voor te leggen en te bespreken en we bouwen in Data Studio een dashboard speciaal voor jou. Dat toont meteen de belangrijkste data uit Google Analytics, Google Search Console en, als je dat wil, ook je inspanningen op sociale media.

Je resultaten in één oogopslag kunnen lezen en interpreteren, bespaart je een hoop tijd. Tijd die je wellicht zelf wel goed weet in te vullen met andere zaken.

## De meetkamer van je digitale strategie

Web analytics vormt de basis waarop de rest van je digitale strategie steunt. De inzichten die je hier verzamelt, voeden data-analyse, CRO en SEA en tonen precies waar bijsturen het meeste oplevert. Zekerheid in je cijfers is geen vertraging, het is precies de voorwaarde om sneller en gerichter te kunnen optimaliseren.

<a class="Block-anchor" id="heb-je-ondersteuning-nodig-bij-je-web-analytics"></a>##  Heb je ondersteuning nodig bij je web analytics?

We ijken eerst je meetopzet en tonen je daarna zwart op wit wat je campagnes en je website echt opleveren.

[ Vraag een analytics-check aan bij Calibrate.   ](https://calibrate.be/contact)

<a class="Block-anchor" id="veelgestelde-vragen-over-web-analytics"></a>##  Veelgestelde vragen over web analytics

- ### Wat is web analytics en waarom is het belangrijk voor je marketing?
    
    Web analytics geeft je inzicht in wat bezoekers doen op je website, welke campagnes verkeer en conversies opleveren, en waar mensen afhaken. Zo baseer je marketingbeslissingen niet op buikgevoel maar op betrouwbare data. Dat maakt het eenvoudiger om budgetten slimmer in te zetten, pagina's te verbeteren en je return on marketing investment te verhogen.
- ### Welke KPI's moet ik meten in Google Analytics of Matomo?
    
    De juiste KPI's hangen af van je doelstellingen. Voor leadgeneratie kijk je bijvoorbeeld naar formulierinzendingen, klikken op contactknoppen, downloads en kwaliteit van verkeer. Voor e-commerce zijn omzet, conversieratio, gemiddelde orderwaarde en kanaalprestaties belangrijker. We starten daarom altijd met een meetplan zodat je enkel cijfers opvolgt die echt helpen om betere beslissingen te nemen.
- ### Is een GDPR-proof alternatief voor Google Analytics nodig?
    
    Niet elke organisatie heeft dezelfde privacyvereisten of hetzelfde risicoprofiel. Google Analytics blijft voor veel bedrijven bruikbaar maar GDPR-proof alternatieven zoals Matomo en Piwik Pro zijn interessant wanneer je meer controle wil over dataverwerking, hosting en cookietoestemming. We bekijken samen welke oplossing past bij je organisatie, je juridische context en je marketingnoden.
- ### Hoe helpt een dashboard in Data Studio om sneller bij te sturen?
    
    Een goed dashboard brengt je belangrijkste marketingdata samen op één plaats. Je ziet meteen welke kanalen presteren, welke pagina's converteren en waar optimalisatie nodig is. In plaats van losse rapporten te interpreteren, krijg je een helder overzicht dat je helpt om sneller keuzes te maken en campagnes gerichter bij te sturen.