--- title: Marketing automation date: 2026-08-17T19:26:00+02:00 author: Uschi Van den Wyngaert canonical_url: "https://calibrate.be/diensten/co-marketing/marketing-automation" section: Services --- Marketing automation# Meer leads met de juiste boodschap op het juiste moment ## *Eén verkeerde timing kost je een lead. Marketing automation zorgt dat de juiste boodschap altijd op het juiste moment landt.* Handmatig opvolgen lukt perfect, tot je pipeline groeit. Marketing automation is de versnellingsbak van je marketing: ze blijft schakelen wanneer het aantal leads toeneemt, zodat de juiste boodschap altijd op het juiste moment vertrekt en je resultaten doorheen de hele klantreis verbeteren. Ontmoet onze expert ![Uschi Van den Wyngaert]() Uschi Van den WyngaertPerformance marketeer [ Boek nu een call met mij ](https://calibrate.be/contact) ![Marketing automation a 34x27 1360x1080]() Performance marketing ## Hoe werkt marketing automation? ### Workflows uitwerken We bekijken samen de doelstellingen van je bedrijf, en welke reis ([customer journey](https://calibrate.be/diensten/strategie-onderzoek/gebruikersonderzoek/customer-journey-workshop)) je klant aflegt. Op basis daarvan werken we voor verschillende scenario's een flow uit: wie krijgt welke boodschap, op welk moment, via welk medium. Marketing automation ## Dataplan opstellen en uitvoeren Willen we contacten segmenteren op basis van hun gedrag, dan hebben we de juiste data nodig. Eerst brengen we de **bestaande datastromen en technologieën van je bedrijf in kaart**, denk aan je CMS- en CRM-systemen. Op basis van de flows bekijken we **welke relevante data we kunnen verzamelen en welke tool daarvoor het meest geschikt** is. Vervolgens zorgen we dat die data, zoals aankoopgegevens, inschrijvingen en contactopnames, automatisch beschikbaar wordt in de gewenste tool. Via integraties of API's zorgen we dat je e-mailtool betrouwbaar communiceert met je websites, apps of andere platforms. Een dataplan is door de GDPR-privacyregelgeving eigenlijk een must voor elk bedrijf. Dat betekent niet dat je geen gegevens meer mag verzamelen, maar wel dat **je goed zicht hebt op wat je verzamelt en bijhoudt**. Waar nodig vragen we toestemming, en laten we weten wat er met de gegevens gebeurt. ### Content opstellen Zodra we contacten hebben gesegmenteerd, stellen we de content op. We bepalen **welke berichten op welk moment relevant zijn voor leads en klanten**. E-mail is het meest voor de hand liggende kanaal, maar ook sms, on-site berichten of zelfs een papieren postkaart zijn mogelijk. We zetten A/B-testen op om te zien welke inhoud en welke call-to-actions de beste resultaten opleveren. ### Automatisering opzetten Zijn alle berichten klaar, dan zetten we de automatisering op. Omdat alle data al beschikbaar is in de gekozen tool, is dat een eenvoudige stap. We stellen de vooraf bepaalde scenario's in en testen alles grondig: eerst ijken, dan lanceren. Zo krijgen je klanten en leads een betrouwbare, foutloze ervaring. ### Optimaliseren op basis van resultaten We volgen de resultaten van de **A/B-testen op en bepalen zo welke inhoud voor welke groep het beste werkt**: cijfers die een beslissing waard zijn, geen open rates om alleen maar naar te kijken. Zo leren we steeds meer over de customer journey en stemmen we de inhoud steeds beter af op elke persoon. Het resultaat: tevreden klanten, hogere conversieratio's en tijd die je bespaart. ## Automatisering draait op een sterk fundament Marketing automation werkt het sterkst **in combinatie met de rest van je digitale strategie**. Het bouwt voort op [contentmarketing](https://calibrate.be/diensten/co-marketing/sociale-media-strategie/contentmarketing) voor de boodschap zelf, op [data-analyse](https://calibrate.be/diensten/strategie-onderzoek/ux-onderzoek/data-analyse) om je segmentatie te onderbouwen en op [CRO](https://calibrate.be/diensten/design/cro) om van elke geautomatiseerde flow ook effectief meer conversies te maken. Zekerheid in je data en je flows is geen vertraging, het is precies de voorwaarde om sneller en persoonlijker te kunnen communiceren met elke lead. ## Marketing automation is relevant voor elk bedrijf dat op het juiste moment wil communiceren met leads en klanten. Neem contact op met Calibrate, dan brengen we samen je klantreis in kaart en bouwen we een eerste flow die je meteen dichter bij je klant brengt. [ Start met marketing automation ](https://calibrate.be/contact) ## Veelgestelde vragen over marketing automation - ### Wanneer is marketing automation interessant voor je bedrijf? Marketing automation wordt interessant zodra je leads niet meer manueel wil opvolgen, of wanneer je merkt dat kansen afhaken omdat communicatie te laat, te algemeen of te weinig relevant is. Zeker bij langere klantreizen helpt automation om elke lead op het juiste moment de juiste opvolging te geven. - ### Welke marketing automation flows leveren snel resultaat op? Vaak starten we met flows die direct impact hebben: een opvolging na een contactaanvraag, een lead nurturing flow na een download, een heractivatieflow voor stille contacten of een onboardingflow voor nieuwe klanten. Zo bouw je stap voor stap automatisering op die niet alleen tijd bespaart, maar ook meer kwalitatieve leads richting sales brengt. - ### richting sales brengt. Hebben we eerst een CRM of perfecte data nodig? Nee. We starten met wat er al is en brengen eerst je systemen, databronnen en klantmomenten in kaart. Daarna bepalen we welke data echt nodig is om slimmer te segmenteren en welke koppelingen ontbreken. Zo vermijd je dure tooling zonder fundament en bouw je een schaalbare setup die past bij je huidige maturiteit. - ### Hoe zorgen jullie dat marketing automation GDPR-proof blijft? We bekijken welke gegevens je verzamelt, waarom je die nodig hebt en hoe toestemming wordt beheerd. Waar nodig voorzien we duidelijke opt-ins, correcte segmentatie en een manier om voorkeuren of uitschrijvingen te respecteren. Zo gebruik je data om relevanter te communiceren, zonder het vertrouwen van je contacten te verliezen. Use the previous and next buttons to browse cases. Autoplay can be paused with the pause button. Read more ![Viennoiserie 68 bewerkt 2]() Diversi Foods ### [Van bakkerij tot business engine: het SAP-platform van Diversi Foods](https://calibrate.be/cases/van-bakkerij-tot-business-engine-het-sap-platform-van-diversi-foods) Read more ![Banner Focus WTV]() Focus WTV ### [Focus WTV](https://calibrate.be/cases/focus-wtv) Read more ![Binnenkant winkel]() Lab9 ### [Online shop voor Lab9 Pro Supplies](https://calibrate.be/cases/online-shop-voor-lab9-pro-supplies) Read more ![Bank phrom Tzm3 Oyu 6sk unsplash]() Toyo Ink Europe ### [Slimme navigatie voor complexe producten](https://calibrate.be/cases/slimme-navigatie-voor-complexe-producten) Read more ![Homepage Belgisch Financieel Forum]() Belgisch Financieel Forum ### [Slimme koppelingen, grotere impact: hoe automatisatie de motor werd achter de Belgisch Financieel Forum website](https://calibrate.be/cases/slimme-koppelingen-grotere-impact-hoe-automatisatie-de-motor-werd-achter-de-belgisch-financieel-forum-website) Read more ![OMER 20 09 2019 wallisannika com 1046 edit social]() Brouwerij Omer Vander Ghinste ### [Een digitaal podium voor het Belgisch biericoon OMER.](https://calibrate.be/cases/een-digitaal-podium-voor-het-belgisch-biericoon-omer) Read more ![Luna Diamond 1000 H Schouwen Andre 6]() M-Design ### [M-Design: één platform voor klanten én dealers](https://calibrate.be/cases/m-design-een-platform-voor-klanten-en-dealers) - Informatiearchitectuur - Webdesign - Craft CMS development - … Read more ![Ben moreland 8w Wp DF4 Av Y unsplash]() Roxell ### [Een extranet voor Roxell](https://calibrate.be/cases/een-extranet-voor-roxell) - Functionele annotaties - UI Design - Drupal development - …